Estructura de cuentaSEM

Ventajas y Desventajas de los SKAGs

Qué son los SKAGs?

SKAGs es el acrónimo de Single Keyword AdGroups. Si, así como suena, adgroups de solo una palabra clave. Es simplemente horrible pensar de tener solo SKAGs en una grande cuenta pero en una cuenta pequeña no tanto. Obviamente, como para cualquier cosa, hay quien los ama y quien no.

La teoría de los SKAGs requiere que una keyword venga añadida en una adgroup en sus 3 concordancias (match types) de manera tal de asegurar que haya la más alta relevancia posible entre la keyword, su anuncio y landing page.

¿Cuales son las ventajas de los SKAGs?

  • Como hemos comentado los SKAGs aumentan la relevancia entre palabras claves y anuncios y consecuentemente debería aumentar el nivel de calidad (quality score) de las palabras claves. Recordamos que aumentar el nivel de calidad lleva a reducir el CPC, a paridad de posición, según la fórmula del AdRank.
  • Pueden ayudar a identificar con facilidad las keywords que funcionan y las que no, así de agilizar el trabajo de pausa de estas últimas.
  • Pueden ayudar a identificar dónde poner el foco para optimizar la cuenta.

¿Cuales son los inconvenientes de los SKAGs?

  • Como hemos dicho al principio del artículo, tener un account cuya estructura sea solo de SKAGs podría ser bastante complicado de gestionar además de requerir demasiado tiempo.
  • El 95% del tráfico viene solo del 5% de los adgroups.
  • Cuando estemos haciendo tests será más complicado y se necesitará más tiempo para conseguir el volumen necesario para tomar una decisión.

Resumiendo

Creo que el uso de SKAGs es importante cuando el objetivo es aumentar el nivel de calidad, pero trabajando con grandes cuentas no sé podrá aplicar por todo lado. Sí recomendaría crear SKAGs para aquellas keywords de concordancia exacta que tienen muchas conversiones para mejorar el ROI.

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