Che cosa sono gli SKAGs

SKAGs è l’acronimo di Single Keyword AdGroups, ed é un tipo di struttura che si puó applicare a un account Google Ads.  Ebbene sì stiamo parlando di gruppi di annunci con una sola parola chiave. Semplicemente orribile da pensare per un account grande, ma idealmente bello per uno piccolo.

E come tutte le cose c’è chi li ama e chi no.

La teoria degli SKAG richiede che una parola chiave debba essere aggiunta in un gruppo di annunci nei suoi 3 diversi match types, in modo da assicurare la massima pertinenza possibile dell’annuncio e della landing page.

Quali sono i pro degli SKAGs?

• Come accennato, gli SKAGs permettono un miglioramento del’ ad relevance e, di conseguenza, dovrebbe comportare un miglior punteggio di qualità (quality score) della keyword nel gruppo di annunci.
• Possono aiutare facilmente a identificare le parole chiave che funzionano e quelle che non in modo tale da sbarazzarsi di queste ultime.
• Aiutano a trovare il focus di ottimizzazione.

Quali sono i contro degli SKAGs?

• Come detto una struttura a base di SKAGs potrebbe essere piuttosto complicata da gestire e soprattutto richiederebbe molto tempo.
• il 95% del traffico verrà da solo il 5% dei gruppi di annunci.
• Durante l’esecuzione di test, avrete bisogno di più tempo per ottenere un volume sufficiente prima di prendere una decisione.

Conclusioni

Credo che gli SKAG siano cruciali quando l’obiettivo è migliorare il punteggio di qualità, anche se lavorando con account molto grandi non potremmo applicare questa tecnica dovunque. Anche se mi piacerebbe consigliare di creare SKAGs per quelle parole chiave esatte con conversioni elevate al fine di aumentare il ROI.